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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            窥探化妆品行业六大趋势,关注广告投放模式
              日期:2020-06-22   浏览数:106

            廣告形式花樣繁復,IP大行其道的今日,合作品牌如何投放廣告才能獲得更大效益?歷經新的一年,化妝品行業又體現出怎樣的行業趨勢?一份來自360營銷研究院發佈的2016化妝品行業大數據,告知你以上問題答案。

            化妝品行業趨勢

            一、 行業保持良性穩步增長

            二、 護膚品帶動行業增長

            化妝品重點西瓜精品國產自在現線拍品類檢索占比中,護膚品拿下58.5%的最大比重,其次是彩妝:21.4%。

            三、 環境問題激發全民護膚意識

            清潔、隔離產品阻斷環境危害,同時護膚功能性產品協同解決肌膚問題。

            四:消費者越發重視護膚“安全性”

            2014-2015年間,含“藥妝”、“醫學”、“有機”、“香薰/芳療”等關鍵詞的護膚的美容產品均呈現增長趨勢。

            五:高端品牌增長加快

            2015年,高端品牌增長率達19.1%,高於大眾品牌的12.1%。

            六:日韓品牌異軍突起

            國產化妝品增速放緩,日韓品牌過去皮昂年增速最快。

             

            如何投放更有效

            五月丁香六月繳情綜合在線

            一 擴充“產品詞”投放

            從2014年Q1到-2016年Q1,兩年間化妝品行業關於對品牌的檢索率呈下降趨勢,而對產品的檢索率呈上升趨勢。

            二 “通用詞”助攻

            三:“精準人群”投放

            目標人群多為女性上班族,集中在北上廣等經濟發達地區,興趣愛好傾向於影視娛樂、時尚美妝、3C。

            四 IP營銷

            品牌投放熱門電視劇廣告,如經前期熱門韓劇《太陽的後裔》中,韓國品牌蘭芝的受關註度得到顯著提升。

            IP營銷怎麼做?

            中長期營銷,與時尚美妝類APP聯合推廣,六月丁香六月綜合繳情如雅詩蘭黛與明星衣櫥合作;倩碧與美麗說合作;蘭蔻、迪奧、資生堂、悅詩風吟等於蘑菇街合作。

            階段性營銷可與影視綜藝、網紅等聯合推廣。如瓷肌與全員加速中合作;悅詩風吟與極限挑戰合作等。

             


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