廣告形式花樣繁復，IP大行其道的今日，合作品牌如何投放廣告才能獲得更大效益？歷經新的一年，化妝品行業又體現出怎樣的行業趨勢？一份來自360營銷研究院發佈的2016化妝品行業大數據，告知你以上問題答案。

化妝品行業趨勢

一、 行業保持良性穩步增長

二、 護膚品帶動行業增長

化妝品重點西瓜精品國產自在現線拍品類檢索占比中，護膚品拿下58.5%的最大比重，其次是彩妝：21.4%。

三、 環境問題激發全民護膚意識

清潔、隔離產品阻斷環境危害，同時護膚功能性產品協同解決肌膚問題。

四：消費者越發重視護膚“安全性”

2014-2015年間，含“藥妝”、“醫學”、“有機”、“香薰/芳療”等關鍵詞的護膚的美容產品均呈現增長趨勢。

五：高端品牌增長加快

2015年，高端品牌增長率達19.1%，高於大眾品牌的12.1%。

六：日韓品牌異軍突起

國產化妝品增速放緩，日韓品牌過去皮昂年增速最快。

如何投放更有效

一 擴充“產品詞”投放

從2014年Q1到-2016年Q1，兩年間化妝品行業關於對品牌的檢索率呈下降趨勢，而對產品的檢索率呈上升趨勢。

二 “通用詞”助攻

三：“精準人群”投放

目標人群多為女性上班族，集中在北上廣等經濟發達地區，興趣愛好傾向於影視娛樂、時尚美妝、3C。

四 IP營銷

品牌投放熱門電視劇廣告，如經前期熱門韓劇《太陽的後裔》中，韓國品牌蘭芝的受關註度得到顯著提升。

IP營銷怎麼做？

中長期營銷，與時尚美妝類APP聯合推廣，六月丁香六月綜合繳情如雅詩蘭黛與明星衣櫥合作；倩碧與美麗說合作；蘭蔻、迪奧、資生堂、悅詩風吟等於蘑菇街合作。

階段性營銷可與影視綜藝、網紅等聯合推廣。如瓷肌與全員加速中合作；悅詩風吟與極限挑戰合作等。