廣告形式花樣繁復,IP大行其道的今日,合作品牌如何投放廣告才能獲得更大效益?歷經新的一年,化妝品行業又體現出怎樣的行業趨勢?一份來自360營銷研究院發佈的2016化妝品行業大數據,告知你以上問題答案。
化妝品行業趨勢
一、 行業保持良性穩步增長
二、 護膚品帶動行業增長
化妝品重點西瓜精品國產自在現線拍品類檢索占比中,護膚品拿下58.5%的最大比重,其次是彩妝:21.4%。
三、 環境問題激發全民護膚意識
清潔、隔離產品阻斷環境危害,同時護膚功能性產品協同解決肌膚問題。
四:消費者越發重視護膚“安全性”
2014-2015年間,含“藥妝”、“醫學”、“有機”、“香薰/芳療”等關鍵詞的護膚的美容產品均呈現增長趨勢。
五:高端品牌增長加快
2015年,高端品牌增長率達19.1%,高於大眾品牌的12.1%。
六:日韓品牌異軍突起
國產化妝品增速放緩,日韓品牌過去皮昂年增速最快。
如何投放更有效
五月丁香六月繳情綜合在線一 擴充“產品詞”投放
從2014年Q1到-2016年Q1,兩年間化妝品行業關於對品牌的檢索率呈下降趨勢,而對產品的檢索率呈上升趨勢。
二 “通用詞”助攻
三:“精準人群”投放
目標人群多為女性上班族,集中在北上廣等經濟發達地區,興趣愛好傾向於影視娛樂、時尚美妝、3C。
四 IP營銷
品牌投放熱門電視劇廣告,如經前期熱門韓劇《太陽的後裔》中,韓國品牌蘭芝的受關註度得到顯著提升。
IP營銷怎麼做?
中長期營銷,與時尚美妝類APP聯合推廣,六月丁香六月綜合繳情如雅詩蘭黛與明星衣櫥合作;倩碧與美麗說合作;蘭蔻、迪奧、資生堂、悅詩風吟等於蘑菇街合作。
階段性營銷可與影視綜藝、網紅等聯合推廣。如瓷肌與全員加速中合作;悅詩風吟與極限挑戰合作等。