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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            高露洁母公司2019年将加大对高露洁和专业护肤品牌的投资
              日期:2020-06-22   浏览数:61

            近日,高露潔母公司Colgate-Palmolive公佈瞭2018年第四季度業績情況,期內公司全球凈銷售額為38.11億美元(257.1a級片4億元人民幣),同比下降2.0%;營業利潤也從2017年第四季度的9.6億美元(64.77億元人民),下降至8.91億美元(60.12億元人民幣)。同時,全球單位銷量增長0.5%,定價增長2.5%。

            從不同區域市場來看,報告期內,占公司總銷售額23%的北美市場凈銷售額增長5%,但營業利潤下降7%至2.57億美元;占公司總計銷售額16%的拉丁美洲凈銷售額增長9%,營業利潤下降17%至2.38億美元,此外,歐洲、亞太、非洲等市場的凈銷售額均有所下降。

            Colgate-Palmolive將原材料價格及運輸成本上漲歸結為其業績下降的重要原因。此外,定價的提升也抑制瞭部分消費需求,在巴西、阿根廷等市場,旗下品牌高露潔牙膏面臨著寶潔旗下品牌“Oral-B”以及聯合利華旗下“Close UP”的激烈競爭。

            盡管目前高露潔仍占據全球牙膏市場42%的市場份額,但考慮到全球經濟情況、匯率及定價的不確定性,公司預計2019年的凈銷售額將持平或隻會低個位數增長。分析師則預計會下降0.1%。

            為保持現有市場份額,Colgate-Palmolive首席執行官Ian Cook表示,將在2019財年加大旗下品牌在廣告營銷以及創新方面的投入,高露潔產品線以及希爾寵物食品將是重點要更新的品類。在口腔護理領域,計劃擴大產品組合,將elmex和meridol等品牌推廣到新的市場。同時,還要加大對電子商務的投入。

            在專業護膚領域,Colgate-Palmolive也將加大對專業護膚品牌Elta MD和PCA Skin的投資。

            2017年底,這兩個醫用級專業護膚品牌被Colgate-Palmolive收入囊中,公司也借此正式進入瞭專業護膚市場。在此之前,這傢公司在個人護理領域的主要產品是香體露、唇膏、潤膚乳等。

            全球美妝市場正在快速增長,普華永道預計,至2021年全球美妝行業銷售額規模將超5000億歐元。對專業護膚領域的重視顯露瞭Colgate-Palmolive對這一市場的野心。

            中國市場上,Colgate-Palmolive旗下的護膚品牌及口腔護理品牌正在利用新興渠道積極吸引消費者。例如,Elta國產亂人視頻在線觀看 MD氨基酸潔面在中國社交媒體渠道走紅,2018年雙十一品72種基本姿勢小人圖片 牌總銷售額在天貓國際新商傢中排名第一;進入2019年,高露潔又宣佈與天貓成立C2B創新工廠,借助大數據加速研發新品,縮短生產周期,目前已合作生產瞭一款“男士爆珠牙膏”。

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