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          隆力奇
          今天,雅芳再回C位
            日期:2020-06-22   浏览数:14


          去年7月,筆者在搜羅著名導演、編劇蒂姆·波頓的電影時,找到一部在1990年就已經上映的奇幻愛情片——《剪刀手愛德華》。劇中除瞭造型怪異的機器人主角愛德華,筆者印象最深的當屬那位笑容可掬推銷雅芳化妝品的中年女子佩格,劇中人物都諷稱她為“雅芳小姐”。

           


          這位憨厚又可敬的“雅芳小姐”誤入城堡,不但沒有被愛德華慘白的膚色和張牙舞爪的剪刀手嚇倒,還用心地推銷起她的雅芳化妝品,並認真地在愛德華臉上塗上瞭化妝品,還很有愛地把他帶瞭傢。


          想必,這也是雅芳之所以能夠迅速成長為全球領先的美容護膚品牌的重要原因。


           

          1990年,創立於紐約的雅芳剛進入中國市場,裝扮時髦、口齒伶俐的“雅芳小姐”們,一下子就抓住瞭中國女性的內心需求,雅芳也憑借高效的品質和高端科技,迅速占據中國化妝品市場的C位,成為眾多女性的不二之選。


           

           

          隨著新經濟新零售時代的到到來,雅芳從未停止創新的步伐;為瞭與市場保持同步,雅芳更是動作不斷,創新不斷。


          2018年2月,雅芳公佈瞭2017年四季度業績報告,“截至2017年12月底,公司完成銷售額15.688億美元(約合人民幣99.8億元),與去年同期持平;凈收入達到9150萬美元,遠超去年同期的1070萬美元,實現扭虧為盈”。

           

          2018年4月,雅芳再一次用其最新科技創新產品——“新活彈潤7+7返轉霜”,顛覆抗衰老產品的固有理念。

           

          2018年5月,雅芳全面推進全渠道建設以來的第二次高調亮相第23屆中國美容博覽會,並確定瞭“中國優先”的政策。

           

          而今天,雅芳舉辦小黑裙®新品全球發佈會,擁有瞭全球首位“香氛引力官”,成功占據今日業界話題榜首

           


          今天(7月24日),來自美國的百年護膚專傢——雅芳,在羊城廣州保利洲際酒店舉行瞭小黑裙®新品發佈會,正式宣佈明星鄧倫成為旗下小黑裙®系列全球首位“香氛引力官”,並驚艷揭幕瞭雅芳全新升級的小黑裙®系列。

           


          “高貴女神奧黛麗·赫本曾給予小黑裙®誕生的靈感”,雅芳中國大陸及臺灣地區總經理張旭明在發佈會上分享到,“如今,顏值超群、技能滿點的鄧倫又將賦予它更光彩奪目的魅力,我相信,雅芳小黑裙®與鄧倫的聯合將為大傢帶來全新的優雅香氛體驗”。

           

          雅芳中國大陸及臺灣地區總經理張旭明

           

          小黑裙®系列,其實一直都是雅芳旗下暢銷全球的經典香氛護理品牌,涵蓋有香水、沐浴露、身體乳、走珠香體露、爽身香粉等豐富產品線。自推出以來,小黑裙®就殊榮不斷,2001年,小黑裙®香水摘得“香水界奧斯卡”FIFI大獎;就在今年5月,小黑裙還加冕瞭中國化妝品行業至高殊67194成在線觀看免費榮——第十屆美伊獎個護類最佳身體護理產品獎

          AVON小黑裙™身體乳獲得第十屆美伊獎個護類最佳身體護理產品獎



          2001年,凝聚雅芳制香傳統、領先科技及精純品質,並已經受到全球消費者追捧的雅芳小黑裙®香水,全男朋友太大瞭是什麼感受 新升級後將更加滿足年輕一代的消費需求。

           

          記者瞭解到,升級後的小黑裙®香水,裹挾著新鮮櫻草香氣、非洲薑花與杏花的清新前調,還混搭著粉牡丹、易蘭華和梔子花的馥鬱中調,匯聚瞭白麝香和乳木香的悠揚尾調,整體則擁有典雅的東方花香調,讓消費者每一次使用,仿若穿上一襲優雅的小黑裙®

           


          升級後的小黑裙®香水,可謂是顏值與實力兼具;而小黑裙®香水沐浴露更是打造瞭升級配方,選用源自阿拉伯膠樹膠的金色柔珠滋養精華,還搭配瞭豐富的維生素A。同時新上線的小黑裙®香氛護手霜,也將擁有小黑裙®香水的馥鬱芬芳。

           


          “你的香氣,打開我所有最美好的想象”,雅芳全球香氛引力官鄧倫,如此評價小黑裙®

           

          張旭明透露,小黑裙®系列對雅芳來說,有著非常重要的戰略地位,接下來,我們將整合資源,全力支持該系列成為雅芳全渠道第二大產品系列支柱,並將其打造成為香氛護理超級品牌”



          不過,雅芳為何選擇今年重磅推出其全新升級的小黑裙®系列,並全力支持該系列成為雅芳全渠道第二大產品系列支柱呢?

           

          第一,  中國香氛市場增量明顯。360營銷研究院發佈瞭《2016年化妝品行業研究報告》。數據顯示,2016年,化妝品行業持續緩慢增長,2014-2016年均增長為3.5%。其中,增幅最大的為香氛、身體護理和彩妝,分別為41.4%、14.7%和9.3%。


          根據全球知名香水生產商InterParfums公佈的數據,受全球市場銷售增長和新的香水產品發佈的推動,2017財年公司銷售收入大漲13.5%至5.913億美元。其中,2016年年中才推出的非傳統經典香水品牌Coach表現強勢,已經晉升為集團第四大品牌,另外三大品牌Montblanc、Jimmy Choo和Lanvin分別按年增長4%、20%和5%,而Rochas品牌香水四季度和全年收入增長39%和34%,成為集團第五大歐洲品牌。

           

          有大量數據表明,香水正在變得越來越好賣。雅芳不僅要鞏固成果,還要進一步開創香水市場,尤其是年輕人的市場。

           

          第二,  一路創新,與消費者同步。近年來,對產品研究一直保持這嚴苛標準的雅芳,在中國市場不間斷進行產品上新,更新速度超乎很多人的想象。

           

          22017年初上市“黑色素隱形科技”新活®美白系列、9月發佈新活®再生系列,後又具有抗衰功效的新活®勝肽提拉系列,而帶動品牌客單價翻倍的新活®黑金奢寵系列,更是成為業界跨年之際的一個“現象級”產品。據瞭解,2018年第四季度,一款科技靈感來自於2015諾貝爾獎的產品將揭開神秘面紗。

           

          別忘瞭,雅芳可是被美國《福佈斯》雜志評為“最具創新力企業”之一。

           


          記者在本次發佈會現場,對話做瞭18年雅芳的河南洛陽經銷商韓夢石,她透露,“雅芳一直在創新,不斷的根據市場動向在做調整,雖然有的時候會出現這樣那樣的挑戰,但對於新經濟時代來說,這最正常不過瞭。保持創新的精神是最重要的,雅芳一直是這樣做的,現在業績不就好起來瞭嗎”。


          所以,誰也別再說雅芳老瞭。

           

          還有一個事實,想必很多人未必清楚,那就是1886年創立於紐約成為現在全球領先的美容護膚品牌雅芳,其實最開始是從一傢初創香水公司起步的。


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