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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          “种草”线上容易、线下难,但TA做到了!
            日期:2020-06-22   浏览数:37

           

           “天王蓋地虎,小雞燉蘑菇”,段友來瞭!

           “記錄美好生活”,快手、抖音短視頻來瞭!

           “標記我的生活”,小紅書來瞭!

           這些一夜間爆紅大半個中國的原創內容分享平臺表明,分享經濟的紅利一直都在。

           種草,線下實體店也可以

           它叫人放飛自我、開腦洞,沉迷上癮,引發集體狂歡,同時也捧紅瞭“算法”、“種草”這對原先八桿子打不著的“兄弟”。

           人人為我,我為人人。這就打通瞭二者的邏輯關系。主動參與和分享,構成種草的起點和終點。

           理解瞭這一點就不難發現,種草從來不隻是線上各平臺的專利,隻要有人、關系和場景,線下實體店一樣可以種草,受眾更精準、質量也更高。

           就在前不久有關監管部門責令今日頭條、快手、抖音等整改自查,部分APP或面臨永久下線的命運時,在美妝界,由HOLA赫拉領銜、線下7000+門店同時啟動“娃娃機PK”、“面膜免費領”活動,不到十天增粉突破10000,與此同時,500000+參與人數、1,000,000片牛奶爆漿面膜的派送,在全國范圍內實現瞭真正意義上的“萬人種草”。

           

          這“一退一進”表明,笑到最後的玩傢,不止於滿足消費者需求,而是那些勇敢突破、為目標客群創造需求、兼顧絕大多數利益的人。

           遊戲玩著玩著面膜就領瞭

           在以產品、體驗和服務為主要內容的化妝品專賣店,“種草”該如何談起呢?

          事實上,這一次HOLA和這7000+門店真的女主快穿就被肉到尾做到瞭。

           據HOLA赫拉二部有關負責人介紹,這次種草計劃覆蓋瞭近七千傢門店,且僅限於線下,消費者進店後通過娃娃機H5掃碼進入遊戲頁面,得6分即可中獎,在店員的協助下領取HOLA牛奶爆漿面膜1片,另通過微博、朋友圈曬圖也能拿到更豐厚的獎品。

           

           我們可以從兩個維度的數據窺見其進展情況。

          截至4月16日上午10:00,HOLA版H5遊戲頁面瀏覽量超15萬次,分享近1萬次,遊戲參與者累計突破35萬人次……這意味著期間HOLA品牌及牛奶爆漿面膜獲得數十萬級的曝光量;

           

           其官方微信公眾號也跟著水漲船高,自3月29日始,粉絲增量每天直線飆升,活動第八天(4月6日)凈增量就突破瞭1萬,到16日上午,HOLA微信後臺實際錄得16000+的粉絲凈增量,期間漲粉接近90%。

            誰是“頭號玩傢曹留社區2019地址入口”?

           在“寸土寸金”的化妝品店它是如何做到脫穎而出?或許,我們可以從那些餓死也要買“妝備”、熬夜也要掛機玩遊戲的年輕人的“小愛好”中獲得啟發。

           該負責人表示,牛奶爆漿面膜作為HOLA二部年度主打產品,核心賣點是滿滿的28毫升牛奶原液,同時提倡早一片3分鐘喚活、晚一片30分鐘牛奶SPA的分時護理方式,目標消費者正是當下年輕的“懶妝一族”,現已陸續完成鋪貨、進入推廣和動銷階段。

           

           區別於此前業內慣用的免費大派送,HOLA希望通過更有趣、更有獲得感的方式讓消費者記住它,因而,他們選擇瞭簡單易上手的抓娃娃遊戲和相對閉環的線下化妝品店,創造機會、搭建起關系,讓進店消費者參與它,使用它,評價它,從而喜歡黑絲美腿上它……比起隔著美顏屏幕、看別人試用,自己來似乎更帶勁兒。

          與其被別人種草,不如我親身參與,零成本,HOLA這波操作666。

           

          需要指出的是,店傢也深知價格已不是驅動消費者購買的決定性因素,降價促銷、打折處理並非長久之計。相反,他們需要好玩、有效也更容易上手的引流手段,也需要“耍點小心機”、吸引更多年輕人進店,變得會玩、有趣。

           由此看來,頭號玩傢,當屬跟HOLA一起玩的7000+!

            

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